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城市本地自媒体如何打造百万级粉丝微信公众号矩阵

2019-11-09 14:37:27来源:励志吧0次阅读

五月,微信自媒体创业者,3年多自媒体创业历程。临沂五月营销策划工作室CEO、上海札记文化传媒有限公司CEO、五月花社创始人。

在做临沂本地号之前,五月做过微信代运营,那时候一个人负责8个公众号的更新,而且每一个号都需要原创,每天从早8点一直工作到凌晨2点。后来在合伙人马兆峰的劝说下,开始做起了临沂的本地号,才有了现在临沂最大的微信流量,上百万粉丝的微信矩阵,营收千万级的新媒体公司。

28推精英会有幸约请到五月给我们分享做区域自媒体的经验和心法。

城市本地自媒体如何打造百万级粉丝微信公众号矩阵

28推精英会:做好城市本地号的核心是什么?

五月:

城市本地好这块,每个人都有不同的做法,我自己总结的方法论是这样的。

我将城市号好坏的几个维度分开,并进行一定的模块化,分为五个模块,分别是:粉丝线、内容线、运营线、品牌线、商务线。

粉丝线,就是要千方百计地做大精准粉丝,布局更多的流量。微信行业本质上依然是一个流量生意,我相信流量是一定有价值的,流量的价值在某个时期一定会给予你想不到的回报,现在的布局粉丝线,加粉方式有很多,广点通、朋友圈、智能硬件、技术流等。根据自己所处的阶段和优势,采取合适自己的加粉策略,更多的布局流量。

内容线,城市新媒体的内容很关键,一定要做具有本地标签属性的个性化、原创化、具有深度和温度的内容,具有情怀和创意的内容,微信是流量生意不错,但流量质量有好坏之分,流量的质量一定程度上取决于我们输出什么样的内容,因此,一定要找到最专业的人输出优质的内容。做出和别的账号有差异的专业化内容,死磕细节,具有创意,具有温度的原创内容,这样的账号才有更好的粘性和竞争力。

运营线,城市新媒体依赖粉丝的支持,因此还要做好互动,做好社群,做好福利。以粉丝为核心,做好运营。重视粉丝的用户体验,积极听取粉丝的建议和意见,激活庞大的粉丝,这一点在这个阶段,我觉得很重要。

品牌线,现在的城市新媒体虽未完全饱和,但是四年多的历程,很多城市都已有头部城市新媒体的出现,这些账号有很多已经实现了品牌的知名度和美誉度,那末一个新的本地号出来,要想实现号的变现,一个很重要的环节我觉得是账号的品牌化,要采取一定的策略快速让自己账号被更多的B端商家知道,被C端用户认可。这需要很好的品牌运作思维,需要创意,需要好的履行。只有这样,才能有好的可能。

商务线,一个城市本地号,要增加账号营收,要各种方式实现商业化。我觉得已经过了被动接单的阶段,需要主动出击,需要更多的案例,需要好的销售人员和销售策略,无论是被动接单也好,还是主动出击渠道客户、广告公司以及直客,都需要构建自己的商务和市场线。需要积极的思维,需要策划的思维。

28推精英会:城市本地号初期有哪些比较快速的涨粉方法?做大之后如何突破天花板?

五月:

现在好的快速的涨粉方式其实玩法已很难有新鲜的了,我觉得技术、智能硬件、广点通是好的涨粉方式。但终究,我觉得这个行业已是资本和现金流的游戏,固然,也取决于创始人的执行力和魄力,勇气。

很多砍价程序,拼团程序,投票程序可以归结为技术流,技术一直在迭代,新的技术工具和载体也一直在出现,技术涨粉层面,小程序涨粉很可能是一个很不错的方式。

智能硬件上,从初期的打印机、娃娃机到现在的共享充电宝、同享纸巾、同享娃娃机、共享体重秤等等新的硬件一直在更迭。这些上下游的智能硬件,有更丰富,更大众的场景,一直是一种涨粉的好方式。

当粉丝做大,内容做好,商务出现井喷的时候,我觉得城市新媒体突破天花板的方式有那末几种,一类是最直接的布局当地账号矩阵,扩容账号,构成一定的流量垄断;第二类是去其它城市复制,扩容城市;还有一类是布局上下游产业,将产业链做长,微信平台的产业链很长,在某个链条和环节上,一定有合适自己的方式。

28推精英会:从账号初期到成长为大号,账号内容的选题有哪些变化,选题有什么方法论?

五月:

城市本地号的内容也是一个一直迭代,一直精进的过程,初期,我们在豆瓣、人人、微博上一些本地好的本地化段子内容复制粘贴到城市本地号上就能实现好的传播。

再后来,我们做一些城市民生建设稿,做一些增强对自己城市自信心和虚荣心的内容。这类内容也容易实现好的传播。这类内容做的多了,粉丝又开始麻痹和无感。

我们又要尝试做本地化的深度吃喝玩乐、衣食住行的实用信息内容。

但是,微信上信息传播真的是很快的,从业者很多,号很多,很容易借鉴和复制,大家很容易对某一种内容无感。

这就要求我们更多的深度原创,更多的创意秒想,更多的同理心,更多的情感和温度。需要编辑们更多的换位思老,回归到人的情感本身,我们都是个体,都是有喜怒哀乐的。编辑们懂得心理学具有同理心我觉得很重要。

创意、情感、温度感是万变不离其宗的,这些是内容的核心。所有的方法论也应当都围绕这些布局和展开。

城市本地自媒体如何打造百万级粉丝微信公众号矩阵

自媒体目前的变现渠道:广告、电商、内容付费、线下实体等。但五月最看重的依然是广告。

28推精英会:为什么说广告是本地号变现的核心?

五月:

我个人是这么看这么一个问题:

第一,迄今为止,我觉得公众号对广告主来说是最具有品效合一的广告情势。广告的效果显性化也最明显,一个广告是否有效,通过本地号24到48小时就能判断出是不是有效果。

第二,对广告主来讲,本地号的广告是最有性价比的。和多数的传统媒体比,真的很便宜。大部分本地号的一个广告的点击和浏览的成本不超过3毛钱!而且本地化的广告传递的信息很多,能承载商家更多的诉求,是真的很有性价比的选择。

第三,本地化的广告常常也是有用、实用的内容。能够做到广告的内容化,粉丝对本地化的广告排斥程度其实不高。好的本地化广告就是好的内容。内容和广告具有天然的结合性。

28推精英会:本地号孵化实体产业您做了哪些尝试?未来还会怎么做?对这方面有什么经验和建议?

五月:

我个人比较喜欢折腾,做了很多的实体尝试。

我做了临沂第一家互联网实体花店五月花社,目前已10家店左右的范围。

我联合发起了临沂第一家独立书店老瓦书店,书店这个行业并不是现金流涌动的行业,但在大家努力下也进入了盈利通道。

我小股东身份入股了一家消费升级餐饮实体店菜菜卷,目前加盟店签约了也30多家。

目前,我涉足的这三个实体项目,都是消费升级大背景下的新商业模型,只是新商业和新零售的范围有大有小,固然,我的规模还比较小。

实体这块做得还不大,重在布局和看重未来的可能性,自己没有亲力亲为的去做,因此在营收板块占比不高。但我看好实体经济的复苏,看重消费升级的大趋势。在实体领域,还有很多迭代和消费升级的行业,线上线下的融合仍然是大趋势。

城市新媒体同行们要布局这一块。我给的建议是首先要斟酌自己的资源匹配情况适合做什么?是不是和主业有上下游关系。

一个先辈也告诉我,要做和自己有一定关联性的行业,不要轻易做从0到1的实体行业,可以花多点代价选择从1到N的行业。

再次,考虑自己选择的实体方向有哪些消费升级的空间,自己能给涉足的行业带来哪些不一样的改变,这种改变是不是符合消费者的需求。

最后,也是最重要的,要找到合适的人来负责。因为这个实体项目你可能没有时间亲自看管,找到合适的人是最关键的。

城市本地自媒体如何打造百万级粉丝微信公众号矩阵

28推精英会:一个城市和一个优秀的城市自媒体之间的关系是怎样?城市的发达程度对自媒体的要求有哪些不一样?

五月:

我认为一个优秀的城市自媒体和一个城市的标志性建筑,代表性美食,代表性人物,一个城市的精神一样——是一个城市的名品!

城市有大有小,有一二三四五线城市之分,越发达的城市,对城市自媒体的要求也越高,因为这个城市的粉丝具有更开阔的视野,更高的审美,更多的认知,对内容会有更高的要求。这就需要我们城市自媒体人根据城市性情和粉丝人群匹配更优良的内容。

28推精英会:城市自媒体未来会有甚么变化?

五月:

城市自媒体我认为会有以下趋势出现:

第一,区域性的自媒体合纵连横和大的城市自媒体矩阵集团会形成,最终这个行业会出现三到四个巨头,规范和引领这个行业。给这个行业带来更多的冲击。

第二,愈来愈多的资本会关注这个行业。由于城市自媒体链接着一个城市最打底最民生的需求。这个行业的现金流和利润也值得资本的青睐。

第三,竞争加重,丛林法则明显,强者越强,小的逐步式微到被洗牌和离场,切换其它赛道。小的团队和没有战斗力的城市自媒体会被出局。

第四,浏览量的下降,打开率的下降会成为行业的常态。这个行业越来越让人焦虑。

第五,城市自媒体流量的价值会增加和放大,我相信广告主们会越来越重视城市自媒体的流量价值。

28推精英会:面对资本,自媒体都应当保持一种开放的心态吗?为何?

五月:

我的建议是自媒体们应当对资本持有开放的态度。

一个原因是行业里已经出现了很多自媒体和资本拥抱的层面。很多结果验证了自媒体和资本能够相互包容,相互结合,相互的放大。

第二个缘由是,我觉得这也是行业发展的规律,很多行业的商业路径都是:一个行业被首创,现金流涌动,利润很高,资本进入,资本收割,行业洗牌,行业迭代。自媒体也是这样一个行业。依然会吻合这样的特点。

在五月的个人公众号『公号狗五月』中有很多他个人对这个行业的很多深度的思考和感悟。在其中一篇文章中有这样一段描写

每个公号狗都习惯晚睡,在深夜拿着手机刷不停,并不是由于公号狗在夜里都很忙,而是由于公号狗的白天都是劳碌的,男公号狗们会忙到癫痫发作,上蹿下跳,女公号狗会忙到经期不稳,内分泌失调。而只有夜晚才是属于公号狗的私人时间。私人时间!这多么宝贵!睡毛睡?太浪费!

对于自媒体人的现状描写得淋漓尽致…

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